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2019综艺市场:品种多元化 明星素人化 台综网络化 传播社会化

来源: 2020-01-09 18:43 我来投稿 参与评论
2020-01-06 09:26 来源:新华网 义务编辑:付琳
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摘要:不论网综的持续探索发展,还是电视综艺想要打响反击战,如何在创建社会增加值、传播社会意义之同时找到创新方向,都将是2020年综艺市场之必须研究专题。

新华网北京1月2日电(记者杨光)2020年开始,各大电视平台和视频网站的综艺节目也到了对上一年期末总结的等级。数量统计,2019年共上点406档综艺,其中电视综艺205档、网络综艺201档,相比之下2018年之433档(电视机综艺171档、网络综艺262档)略有回落。

相比之下数量之回落,质上则愈发“现代化”。大体量、制造精彩的脑瓜儿综艺数量增长,曾经作为特别词汇出现的“最佳网综”现在也成为常态。贺词方面,豆瓣评分破8不再局限于文化类节目,高品质、有趣更有含义之其它品种节目同样也能得到受众认可;招标方面,曾经被预言的“2019综艺寒冬”其实并不规范,名牌招商似乎也并没有想象中那样艰难,尤其是在各种新型花式广告之包裹下,网络头部综艺的招标情况更为乐观。

回国内容本身,品种多元化是2019年综艺市场之一大特点。除依然数量占据优势的交响乐类节目和国外真人秀外,养成类节目也换上新装重新霸屏市场;情感观察类节目从不同看法展现社会百态激发观众共鸣;演出类节目更扎堆成为年末重头戏。另外,过去节目嘉宾上略显简单粗暴的“星素结缘”也逐渐升级成为让明星素人化、素人出名化,再高明有机构成之全新模式。

值得一提的是,不论是电视综艺还是网络综艺,也不管什么一种类型,都在深化节目内涵,深挖节目自身的扩散意义和社会增加值。副市场要求来看,受众不再单一地满足于依靠综艺节目得到欢乐和放松,伊更愿看到有深度的情节,对社会现象之进展、对社会增加值的探赜索隐、综艺内容与社会意义之三结合,逐渐变成综艺节目深耕的话题。

然后,咱从品种多元化、明星素人化、台综网络化、传播社会化这几大特色,回想2019年综艺市场发展态势,也由此展望2020年综艺行业发展前景。

品种多元化

养成类、演出类、着眼类百花齐放

曾经的综艺市场,音乐类节目和国外真人秀霸占半壁江山,2018年文化类节目井喷,千秋超过50档,而在2019年综艺市场节目类型则更加多元。前年,凭借2018年之余温,各大视频网站继续推出养成类节目,表现最好的《创办营2019》抢占35.5京播放量,与未来一年之《偶像练习生》基本持平,但冠军决赛票数的3700万还是与当年蔡徐坤之4700万相差千万,《以团的名》《年轻有你》等剧目的佳绩则离开更多。出圈,依然是养成类节目成败与否的重大所在,副当前出道的表演者热度来看,现年节目选出的周震南、赵品霖、李汶翰对比2018年出道的蔡徐坤、范丞丞、孟美岐、杨超越还有一定距离。

相比之下养成类节目的热度下滑,现年下半年演出类节目则迎来了高光时刻。腾讯视频《演员请就位》、江西卫视《我就是演员的巅峰对决》、优酷《骗术派》几乎同时上点,轮番霸占微博热搜。尽管观众对演艺类节目褒贬不一,剧目本身也存在一些同质化问题,但不可否认此类节目对于一切演出市场良性健康向上之促进作用,相比之下过去的“配图量至上”,骗术高低也越来越受到业内的推崇和受众的确认,演员本身自然也会更重视业务素质的打磨。

2019年综艺市场还迎来了感情观察节目的爆发,聚焦亲情、友谊、爱情的考察角度也朝着更加垂直的大势细分。《女人的轻薄旅行》在路上中折射夫妻关系、《幼女们的恋爱》聚焦父女关系、《咱长大了》关爱二胎家庭等。

另外,2019年综艺市场还开辟了众多新的品类,更新探寻了新的切入视角,《潮流合伙人》《beauty小姐》《花花万物》以潮流、世界、消费为主题、《大冰小将》《我要打篮球》副垂直单项运动切入、《我和我之经纪人》《令人心动的offer》关爱职场,品种愈发多元、边界不断开展已变成综艺市场一大现象。

明星素人化

名将明星变成“素人” 名将素人成为“明星”

江山新闻出版广电总局公布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有学问之扩散平台的通报》从此,综艺节目纷纷开始深耕“星素结缘”的著作模式,但很多节目依然是打着“星素结缘”的擦边球,剧目主体依然聚焦明星流量,素人在节目中只是为了生存而存在。

2019年综艺市场终于找到了“星素结缘”的一个新的思路,名将明星变成“素人” 素人成为“明星”。

最先,名将明星变成“素人”,即让明星彻底褪去光环,扮演做普通人做的事,感受普通人的时代感。例如湖南卫视“用户”铺天盖地,就褪去明星光鲜亮丽的另一方面,名将她们回国儿子、幼女、爱人、女人的地位,用最简单的画面记录他们更加“素人”的另一方面,《明星全运会》则打乱影视歌行业壁垒,让明星们以各运动项目选手身份比拼体育运动,同样收获了很高的关注度。

名将素人成为“明星”,则是发掘素人身上的光环,最早可追溯到《神州梦想秀》《精彩中国人口》等系列达人类选拔节目,而现在则开拓了新的素人展现形式。例如《遇到你真好》《心动的信号》这类情感观察节目,则将过去“素人观察明星”办法反其道而进,让明星坐在考察室中观察素人,那些素人嘉宾虽然大多没有舞台经验,却在实际镜头记录下各自展现出了特别的私有魅力。《这样唱好美》则从家庭、职场、社会等不同规模展现普通女性的美,既有褪去明星光环后为人母的女歌手,也有为了音乐梦想一直坚守的老百姓,剧目彻底打通明星与素人之间的界线,实在形成了“星素结缘”。

台综网络化

电视机综艺注入互联网基因求转型

副最初电视综艺的压倒性优势,到网综逐渐发力追赶,现在网综早已摘掉小成本、小制作、草的刻板印象,不论规模、预算还是制作水平,不论原创能力还是出名阵容,网综如今风头都远远超越了台综。

副广告招商数据来看,2019年仅上半年中国综艺广告市场规模接近220亿元,较之增长16.1%,其中网综市场规模达79.71亿元,较之增长56.1%的多;而根据艺恩统计的放映指数来看,网综排名前三位的《鲜花说6》《明星大侦探5》《演员请就位》播映指数都超过60,而电视综艺中播映指数最高的《舞蹈风暴》也仅有59.7;副受众口碑来看,豆瓣评分最高的2019年十档综艺节目中,网综节目《这!就是街舞2》《医疗队的夏天》《明星大侦探5》霸占三席,其中还不包括先网后台、台网联动模式播出的《见字如面3》《业余会谈5》《忘不了餐厅》等。

更开阔的构思提升原创力、分立式广告植入提升招商力,各族碎片化的切条片段和衍生节目也更符合年轻受众的收视习惯。网络综艺的不断翻新和提高,一改往日单一被动向电视台购买版权的被动局面,甚至优质原创网综节目还在反向输出电视台。在这样的市场条件下,电视机综艺也在积极求改变、求发展,加之现在汇率不再是衡量一档电视节目好坏的专门衡量标准,台综网络化成为一大趋势。

台综网络化首先体现在电视机综艺与视频网站的协作上。身量大、权重高的景象级综艺依然可以将版权卖给独家网络平台,而其余节目则会和不止一家视频网站合作作为他网络播出平台,吸引更多年轻受众。

除了单纯播出平台上的科学化以外,电视机综艺还越来越多步注入互联网基因。名将节目精华片段碎片化继而在抖音等社交平台传播、联动直播模式增添互动黏性、点上点下融合增强竞争力等等,深化互联网思维或也将变成电视综艺抢占年轻市场打响反击战的打破方向。

传播社会化

要传递欢乐更要传递深远社会意义

有趣更有含义,是近两年综艺节目的研讨方向。副最初在综艺真人秀中注入公益环节,到后来将娱乐性与社会意义相结合,副内容到传播方式,副线上到线下,综艺节目愈发注重社会责任的扩散和附加值引领。

《极限挑战》《奔走吧》等国外真人秀节目便最早将公益环节注入到节目当中。开办公益演唱会启动“太阳跑道”精算、以“都市垃圾”为主题展开任务、开办线下爱心公益活动等等,近代史将节目的观赏性与社会意义相融合,提升了节目的社会增加值。

另外,在当年新上点的综艺中,也有好多深挖节目背后社会意义之好节目。《明星大侦探》新一季紧跟社会热点,以“网络暴力”“外销”等社会课题为角度切入,引发网友热议;《鲜花说》以娱乐的方法探讨严肃社会课题,深化了节目的社会增加值,落实了自己突破与革命;《小小的的追球》以投入农业事业、传递公益力量为内线,让听众从节目中感受环保的第一意义;《忘不了餐厅》用“阿尔兹海默病”的真正故事呼吁社会给予这些老人更多关爱……

除了那些将公益融入综艺当中的剧目外,还有好多纯公益节目同样引起关注。精准扶贫节目《咱在行进》以公益为节目内核,重组企业责任感和明星影响力将公益价值落到实处;《我想看到你》名将眼光聚焦在诠释‘平凡中见伟大’的主题内涵中;公益寻人节目《等着我》坚守六年砥砺前行,助力19000人口实现团圆梦,密集社会力量、传播社会增加值。

除了线上播出的情节外,综艺节目在封建社会增加值和社会意义之扩散上还更加看重线上点下联动。《天天向上》建成“天天向上图书馆”,助力孩子完成读书梦;《拜托了冰箱》倡议线下“食品分享”公益活动;《拓宽我北鼻》在南极、台北市开展“北鼻专列”倡议主动为有需求的人口让座等等。

不论纯公益节目还是在节目中融入公益环节和元素,都收获了观众的好评和热议,几档娱乐性并没有那么强的纯公益节目收视、配图量、贺词也都不俗,可见受众观看综艺并非只为从中获得轻松愉快,有趣更有含义、传播社会增加值、在欢快的后感受节目背后的社会意义才是观众所要求的,这也将是播出平台和民间艺术制作公司未来的研讨方向。

台综工作室制度初见成效

网综制作团队更懂年轻受众

2016年“限模令”出台后,各大制作公司、办公室以及播出平台都开始研究原创自制,三年之年月,国产综艺自制能力不断升级,市场上优质综艺制作团队也在大幅增长。

电视机综艺方面,吉林卫视工作室制度推出了《舞蹈风暴》这档黑马节目以及《动静临其境》《中餐厅》两档高质量的综N代;江西卫视也生产厂牌制度,树立吴彤厂牌、姚泽添厂牌等,《我就是演员的巅峰对决》收视口碑依然不俗,《各位游客请注意》收缴不少话题热议;南方卫视继续与恒顿、唯众、愉悦传媒等制作公司合作,《忘不了餐厅》算是今年口碑较好的一档公益真人秀,另外与哔哩哔哩联手打造了《大城无小事》也算得上一匹跨界各做的战马;黑龙江卫视除与前景文化联手打造“最强大脑”铺天盖地外,还和爱奇艺、抖音联手打造了另一档科技类综艺《副世界出发》;京师卫视继续和千秋岁文化合作《跨界喜剧王》。

网综方面则显得更加发达,市场上一大批了解年轻受众、对胃年轻人心态的网综制作公司。米未传媒除了《鲜花说6》外,还制造了《医疗队的夏天》这档圈层综艺爆款;哇唧唧哇专注偶像养成类综艺,现年《昨日的子的水晶时代》虽不及往年高光时刻,但依然有稳定热度,同时哇唧唧哇更重视全产业链打造,当前在国内偶像市场已占据一定地位;笑果文化依旧深耕喜剧形态,《脱口秀大会2》《吐槽大会2》在保持原有风格基础上有所升级,还出产了脱口秀线下品牌并挖掘脱口秀新人;鱼子酱文化在2018年凭借《偶像练习生》投入大众视野,2019年《年轻有你》《年轻之花路》《限定的记忆》《这样唱好美》几档各项目节目全面开花,也都很符合网综生态和风华正茂受众口味。

副2016年之网综元年,到2017年集中爆发同时伴随乱象丛生,再到2018年网综市场质量大幅提升追赶电视综艺,现在到了2019年,网综显然已在身量、质、配图量等方面赶超电视综艺,并凭借对年轻受众心理的精准捕捉收获了群众认可度,贺词方面也大幅提升。不论网综的持续探索发展,还是电视综艺想要打响反击战,如何在创建社会增加值、传播社会意义之同时找到创新方向,都将是2020年综艺市场之必须研究专题。

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